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用艺术品打造企业品牌形象 行得通吗

2019-12-10 10:04:54    新浪财经  参与评论()人
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撰文:邓咏筠、Katya Kazakina

艺术对于整个城市的文化氛围以及整体竞争力具有重要的作用

艺术品与奢侈品具有很强的共通性,它们都不受时间影响”

准备由香港国际机场出发到英国的香港人李乐怡,在办理登机手续后仍有充裕的时间,便到邻近的富豪机场酒店大华银行艺术展馆逛一逛,“没想到这里也会有艺术展,而且是新加坡国家艺术馆的展品,”过去没怎样听过大华银行这个名字的李乐怡,今天对这家银行留下了第一个印象。

“我们并非零售银行,是做批发银行的,你不会在街上随处看到我们的分行,我们亦无需做到家喻户晓。但来到香港,还是希望可以在这个地方建立联系,”大华银行香港分行董事总经理兼行政总裁叶杨诗明说。

著名装置艺术家罗伯特·威尔逊(Robert Wilson)和Van Cleef&Arpels行政总裁尼古拉斯·博斯(Nicolas Bos)

来自新加坡的大华银行于1965年在香港设立首家海外分行,但五十多年来在香港的知名度一直不高。近年,该行开始推出一系列艺术活动,如教育活动“艺·坊”、设立Golden Garden装置艺术大奖,并于2016年举行公开摄影比赛,得奖者邓焯文获奖学金到纽约修读摄影。大华银行因此渐渐为本地人熟悉,2017年更成为大型艺术展Art Central的首家冠名赞助商,巨型的公司标志因而在中环海旁亮相。

多年来对中国艺术产业进行研究的Galerie Ora-Ora创办人及香港画廊协会创办人徐锦熹说:

“以前主要都是欧美企业大量收藏艺术品,并主动参与艺术相关活动,到了近年,我们开始看到更多亚洲企业加入这个行列。”

根据中国艺术市场研究中心(AMRC)与安盛艺术品保险(AXA ART)共同发表的《中国国内企业艺术收藏调研报告》中,已对开始收藏艺术品的中国企业采访,有67%的企业会在未来3年内建立私人美术馆,33%的企业会在未来1年内成立企业美术馆。而这些收藏艺术品的企业源于多个行业:占比最高为酒店及房地产业,达45%;其次为金融行业,占22%,其余为商业营销及传媒娱乐业。

用艺术品塑造品牌形象

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